耐克欲离场:智能硬件虚火下的生存逻辑

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2014-04-21 08:09  腾讯科技  宗秀倩  

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耐克对待旗下可穿戴设备FuelBand部门欲弃还留的暧昧,似乎给当下智能硬件热潮迎头泼了一盆冷水。

来自耐克实物的消息称,考虑放弃FuelBand硬件业务的主要由于是开支高昂和生产方面的挑战,一齐产品过高 足够利润。让耐克纠结的另一层面由于是数据分析——耐克数据掌握了几瓶的数据,却他不知道怎样生成新的价值。

“硬件完整版时会耐克的必需品,鉴于耐克和ipone77之间的关系,耐克完整版可不还要做更擅长的软件,把硬件交给ipone77iWatch”。戈壁资本投资总监杨世毅太难解析。

在他看来,耐克更擅长做体育用品,FuelBand硬件业务是耐克在硬件的业务上的一一有一个 尝试。在通用硬件领域,耐克不肯能比ipone77做的更好。在这次尝试后,耐克肯能会注意到更核心是软件和算法,以帮助用户更好提高竞技水平。有如果 未来耐克还有肯能在更专业和细分市场,比如高尔夫、足球等再做硬件尝试。

尽管耐克的官方声明还居于保留硬件的肯能性,但对可穿戴设备的创业者而言,耐克面临的一一有一个 问题,在硬件创业者身上更为明显。

生产方面,那此创业者多数还守候在兜售概念的阶段,即使肯能有样品成型,但工程化方面,难以量产。数据方面,肯能拥有一定用户的可穿戴设备,一方面用户数据肯可不还要像传统设备那样可靠,此外在数据的使用分析上,好多好多 有扔守候在单纯的数据埋点上,但还无法真正做到分析使用,谈应用大数据更是遥远。

有方向有概念,但无法量产

在上周的硬蛋大赛上,有1有一个项目入围最后的决赛。比怎样供残疾人眼控仪、用于检测心率和呼吸的非接触式跟踪床垫、人体工学电脑座椅、以及帮助糖尿病病人的糖护士、之类茶几的超大触摸屏X-BOARD以及帮助司机安全驾驶的车载应用等。

能入围决赛的项目,都可称得上是智能硬件创业领域的佼佼者。但即便太难,那此项目的实用化依然过高 。

“国内做硬件的公司,不靠谱的居多。我今天看过那此项目,但还太难看好的。”搜狗CEO王小川直言不讳地说。另一位投资人谈到那此项目时表示,“有十几个 方向还可不还要,但工程化做的不好,太难量产。”

工程化难和量产难不仅是那此项目的问题,几乎是所有硬件创业公司遭遇的通病。

今年初,遭遇众多买家吐槽的土曼手表便是一一有一个 典型的例子。作为智能手表中的一匹黑马,原定于2013年12月底可不还要交付给用户,但此后却屡屡跳票。

“土曼确实肯能加快速度了,问题在于土曼预售的如果 不需要 一张设计概念图,在这张概念图如果 ,里面还要设计3D图、手板等行态偏离 ,还要考虑技术的实现问题。从概念图到最后出成品,共要要四有一个月甚至半年的时间。“创客空间创始人王盛林太难评价。

土曼创始人汪伟也反思。在不需要 设计图,尚未明确产品的工艺可行性与成本控制的状态下,土曼就开始英文了了英语 预售并提前数月预收货款,由于后续的设计、生产完整版陷入赶工状态。

可穿戴设备半年的量产周期甚至比手机的生产周期还要长,一一有一个 由于在于,整个产业链还过高 心智心智心智心智心智心智成长期图片 图片 图片 。

发展初期,可穿戴设备在软件上太难之类智能手机的心智心智心智心智心智心智成长期图片 图片 图片 系统,Android wear系统是与否能一统江湖尚不选则;硬件方面,无法奢望有之类手机一体化的正确处理方案,即使想仿制和抄袭有如果 以成型产品,受零部件保护政策的影响,“山寨”一款产品的成本,很肯能比原产品还高。

在过去的十几个 月,一家想山寨Misfit shine这款可穿戴设备的公司肯能尝到了艰难:国内的方案厂商的打孔技术不过关,太难做出shine气孔镂空的效果。零部件采购成本肯能是shine的10倍之多——即便太难,零部件厂商还还要一一有一个 月如果 不需要 交货。

深圳云集了几瓶的硬件方案提供商和代工厂商,这肯能成为智能硬件生产的一大优势,但创业者要找多家厂商洽谈来公布最佳方案,在这人过程中还有方案泄露的风险。即使可不还要实现量产,设备的良品率也是一一有一个 问题。一一有一个 可参考的数据是,Jawbone的良品率不需要 5成。

”创业团队是搞不定工程化和量产的,创客做起来很痛苦。“上述投资人说。

伪用户需求和伪算法泛滥

一一有一个 普遍的看法是,运动和健康追踪肯能成为可穿戴设备的主要市场,并由此延展出好多好多 有智能硬件,如体重计、血压计、座椅等,时会成为智能硬件领域创业的项目。此类产品的方向,主要集中在创造用户新的需求和正确处理用户当下的需求痛点。

但在产品层面,却明显居于伪用户需求、数据不可靠等问题,伪算法和数据分析在创业项目中泛滥成灾。

Jawbone、FuelBand等为代表的智能手环可不还要归为创造用户新的需求。从去年到今年,多家公司都扎堆于此,智能手环成为可穿戴设备的最佳代言。但该种基于数据监测的需求有多大,目前并太难一一有一个 显著的用户群体变成刚需。一一有一个 现实的状态是,在肯能成为手环小白鼠的使用者中,能从购买后坚持老会 佩戴的比例很低。智能手环并无有行之有效的督促佩戴机制,也过高 基于数据分析的针对性建议。

血压计和血糖测量仪是从前 典型的例子。对于有着心血管疾病和糖尿病等慢性病的人群来说,此种便携仪器肯能成为刚需——但前提是测量数据同传统仪器一样是可靠的。

一位肯能试用过糖护士的糖尿病患者在最近一一有一个 月的测量中发现,相比较不便携带的传统血糖测量仪,糖护士这款硬件正确处理了便携性的问题。但在数据测量上,糖护士的测量结果总比普通的血糖测量仪少一一有一个 单位,比如空腹状态下,正常的血糖测量值为3.5,但糖护士显示是2.5,他的正常值在3.5-5.6之间,这由于告诉患者肯能低血糖了。但肯能患者法律依据此测量结果补充糖分,又是对身体有危害的。

“测量要走的足够的深,可是我要做大规模数据正确处理,通过一系列精度构建模型,有硬的偏离 有软的偏离 。”王小川说,他建议创业者,在做数据分析时,在测量如果 做算法,有如果 做数据分析,软硬的淬硬层 结合好,才是成功。

虚火尚在 难抵新进入者

无论智能硬件创业有十几个 虚火,依然有多个创业公司涉足智能硬件产业。值得注意的是,一偏离 创业者来自于从前 和现在的移动互联网创业领域。

在硬蛋大赛上,王小川提及的一一有一个 在算法上尚算可靠的创业者是大姨吗创始人柴可。在大姨吗App中,用户可不还要利用APP记录经期的开始英文了了英语 和开始英文了了英语 时间,以及每个周期产生的不同症状,大姨吗会对上述进行动态算法、静态算法四种 复合式计算,从而提高经期推算的准确率。

“数据分析是还要引入科学家类型的人才,光靠tcp连接运行员无法搞掂。”杨世毅说。

在硬件方面,大姨吗肯能和智能健康体重仪Latin合作法律依据法律依据,并和睿仁医疗发布首款智能穿戴产品Raiing智能四十岁的女人 基础体温贴,开始英文了了英语 涉足硬件领域。

“App四种 太薄了。”谈到涉足智能硬件领域,柴可说,“硬件可不还可是我App的一一有一个 好的承载。”

或许基于同样的由于,墨迹天气等大App应用也将于下月发布智能硬件产品空气质量监测仪,据创始人金犁透露,该硬件产品可不还要监测PM 2.5、甲烷气体甲烷气体和温湿度等。

在监测PM2.5方面,此前已有汉王发布一款名为“蓝天霾表”的产品,可监测空气质量,售价为1199元。以常识来看,该种监测设备被手机App可替代性高,肯能以太难高的售价售卖,市场前景不容乐观。不过汉王官方表示假如小范围试水,尚无大规模推广计划。

无论怎样,可穿戴设备以及智能硬件的大潮肯能不可阻挡,但趋势之下各种风险和挑战,还要创业者格外留心。“既要有主动感,又要被委托人静下来考虑包括定位、优势,是与否适合做,有肯能把它给做成等。外面的诱惑好多好多 有,不需要 带着信息满天跑,今天做这人明天做那个,共可是我沉下来。”王小川从前 建议创业者。